A Széchenyi István Egyetem PhD-hallgatói, Ács Sarolta és Kovács Imre Mátyás is részt vettek a Maribori Egyetem Gazdaság- és Üzleti Kara által 2026. május 12-én megrendezett 10th International Scientific Conference – Sustainable Governance and Management: Navigating the ESG and AI Transformation című nemzetközi konferencián.
A doktoranduszok társszerzőként öt aktuális gazdasági, technológiai és társadalmi kérdést vizsgáló kutatásban működtek közre:
🔹 Can Algorithms Be Trusted? Consumer Trust and Loyalty in AI-Generated Brand Communication
Szerzők: Ács Sarolta, Szeberényi András, Deidda Sara
🔹 Artificial Authenticity: The Transparency Paradox in SME Marketing
Szerzők: Finta Krisztina, Utassy Luca, Ács Sarolta, Dér Csaba Dezső
🔹 Greenwashing and Greenhushing in the Hungarian Consumer Market
Szerzők: Balku Róbert, Szeberényi András, Fűrész Ágnes, Kovács Imre Mátyás
🔹 AI-Driven Market Sentiment and Bitcoin Price Dynamics
Szerzők: Kovács Imre Mátyás, Mesterházi-Tamási Anna, Balku Róbert, Szeberényi András
🔹 Determinants of National Identity Among International Students Abroad
Szerzők: Utassy Luca, Ács Sarolta, Kozma Dorottya Edina, Michalec Gabriela
Az előadások többek között arra keresték a választ, hogy mennyire bíznak a fogyasztók a mesterséges intelligencia által létrehozott márkakommunikációban, és az AI-generált tartalmak hogyan befolyásolhatják a vásárlási döntéseket, valamint a márkák iránti lojalitást.
Dr. habil. Szeberényi András
A kutatásokban hangsúlyos szerepet kapott az AI alkalmazásának átláthatósága, a felhasználói adatok kezelésének megítélése, továbbá a greenwashing és a greenhushing jelensége a magyar fogyasztói piacon. Szó esett az AI-alapú piaci hangulatelemzés és a Bitcoin árfolyamának összefüggéseiről, valamint a külföldön tanuló nemzetközi hallgatók nemzeti identitását meghatározó tényezőkről is.
A konferenciaszereplés lehetőséget biztosított arra, hogy a Széchenyi István Egyetem doktoranduszai nemzetközi tudományos közegben kapcsolódjanak be a mesterséges intelligencia, az ESG, a fenntarthatóság és a fogyasztói magatartás aktuális kérdéseiről folyó szakmai párbeszédbe.
